Catégories pour Distribution digitale

Un exemple parlant de réussite Direct-to-fan

10 novembre 2011 10:24

Lorsque je discute avec des artistes ou des managers des avantages qu’ils pourraient tirer en adoptant une stratégie Direct-to-fan, j’ai souvent l’habitude de raconter cette histoire au sujet de Sufjan Stevens.

Ce songwriter américain sort quasiment un album par an depuis qu’il a commencé sa carrière solo au début des années 2000. Il a produit quelques disques classiques dans la scène Indie-Folk, dont le fameux « Illinois » en 2005. Avec son beau-père, il dirige son propre label – Asthmatic Kitty – pour sortir ses propres albums ainsi que ceux de plusieurs groupes indie rock plus ou moins confidentiels.

Au fil des concerts et des sorties d’albums, années après années, Stevens a pris soin de bien traiter sa fan-base et de récupérer les emails de plusieurs milliers de contacts, notamment grâce à Myspace, le site de son label, et plus récemment Bandcamp (http://music.sufjan.com/).

Le vendredi 20 Août 2010, Sufjan Stevens met en vente sur Bandcamp, un mini album de 8 titres, intitulé All Delighted People EP.
L’album est intégralement disponible en écoute streaming gratuite, et proposé en téléchargement au prix de $5. Pas d’iTunes, pas d’Amazon, pas de CD en magasin, exclusivement Bandcamp…

Ce jour là, Asthmatic Kitty envoie une newsletter pour annoncer la disponibilité d’ « All Delighted People EP » à ses milliers d’abonnés, poste la news sur son site, puis Stevens publie le lien via Twitter et Facebook. L’effet bouche-à-oreille se charge de la suite, soutenu par quelques sites influents qui relayent le lien dans les heures qui suivent (notez que le label n’a apparemment envoyé aucun communiqué de presse, ni de sampler promo).

Quelques jours plus tard, Bandcamp annonce sur son blog que Sufjan Stevens a vendu plus de 10.000 albums en un week-end !

Un peu de maths qui font plaisir: Déduisez la part de Bandcamp – entre 10 et 15% des recettes, soit 50c par unité – puis retirez les 30c retenus par Paypal (le système de paiement bancaire par lequel s’effectue les transactions entre l’acheteur et l’artiste), Sufjan Stevens et son label ont encaissé plus de 40.000$ en 2 jours… OK !

Il y a quelques jours, je suis tombé sur cette infographie qui illustre comment Sufjan Stevens et son label ont réussit ce coup de maître. Je vous laisse y jeter un oeil, je pense que c’est très inspirant…

Sleeper Hit!
[Cliquez ici pour voir l’infographie en plus grand]
 ‎
 ‎

L’app Bandcamp pour Facebook est disponible

21 octobre 2011 16:56

Bandcamp vient de sortir son application Facebook !

Vous pouvez dès maintenant intégrer votre site Bandcamp à votre page artiste Facebook, en ajoutant une tab « music ».

Cela permettra à vos visiteurs d’écouter en streaming vos albums/titres et de les acheter, sans quitter Facebook.

C’est ultra simple, cela prend 3 secondes si vous avez déjà ouvert un compte chez Bandcamp:

Il suffit de cliquer ici et de suivre les instructions

Sinon, rendez-vous ici pour plus d’informations sur comment ajouter l’application Bandcamp à votre page Facebook.

BANDCAMP ROCKS !

Des cartes de téléchargement MP3 pour les musiciens

15 juin 2011 14:50

C’est quoi Dropcards ?

Dropcards est une société américaine spécialisée depuis 2004 dans la création de cartes extra cools pour les musiciens et les labels, qui les vendent ou les distribuent gratuitement à leurs fans.

Ces ‘download cards’ sont couplées avec un mini-site web. Seuls les détenteurs de la carte peuvent s’y connecter pour pouvoir facilement télécharger des contenus comme des MP3, des vidéos ou des photos. Il leur suffit de se rendre sur cette page web et d’y inscrire le code de téléchargement unique, présent sur chacune des cartes.

Ces cartes peuvent être entièrement personnalisées à votre univers graphique.

Il est possible de paramétrer le système pour que le détenteur de la carte soit aussi invité à donner son adresse email pour télécharger votre musique. C’est donc un excellent moyen d’étendre votre mailing-list en collectant de nouveaux contacts directement à partir du monde ‘réel’ (en distribuant vos cartes lors de prestations live par exemple)

DropCards est vraiment un outil marketing original, peu coûteux et facile à mettre en place. C’est l’outil idéal pour faire un pont entre vos activités offline et online.

Comment ca marche ?

Rien de plus simple. Il suffit de nous contacter pour qu’on se charge d’ouvrir un compte gratuit pour vous.

Cela vous permettra d’accéder à un espace privé pour suivre et contrôler tous vos projets de cartes de téléchargement.

Une fois inscrit, vous n’aurez plus qu’à uploader vos médias (MP3, vidéos, photos etc. – jusqu’à 500 Mo d’hébergement), de passer commande pour le nombre et le type de cartes que vous souhaitez, et enfin de transmettre des éléments graphiques pour le design de votre carte.

Dropcards s’occupera alors de créer une magnifique carte pour vous, d’y inscrire des codes d’accès uniques, ainsi que l’url personnalisée où les détenteurs de la carte seront invités à se rendre pour télécharger vos contenus.

Plusieurs options sont possibles pour mettre en place la page web où devra se connecter l’utilisateur pour récupérer vos médias:

Si vous possédez un site officiel, il est bien sûr possible d’héberger la page de récupération de code sous votre propre nom de domaine.

Exemple d'une simple landing page customisée réalisée récemment pour Bad Religion

Ensuite, Dropcards imprime les cartes et vous les envoie par la poste (5 jours de livraison environ).
Il ne vous reste alors plus qu’à les distribuer puis de vous rendre sur votre accès privé pour suivre vos statistiques de téléchargement.

Dropcards propose un très bon outil de suivi de vos downloads, et intègre même Google Maps à son outil de reporting

Comment utiliser vos cartes de téléchargement ?

Voilà quelques exemples basiques d’utilisation de cartes de téléchargement. Il y a plein d’autres idées, soyez créatifs !

  • Vendez vos cartes lors de vos concerts
  • Insérez votre carte de téléchargement dans vos packagings de disque vinyle
  • Combinez merchandising et download: Par exemple, attachez une download card à un tshirt que vous vendez sur votre site web ou sur votre stand de merch
  • Vendez votre album en pré-commande: Utilisez votre carte comme une ‘clé’ qui permet de débloquer le téléchargement de votre album à une date ultérieure
  • Faites votre promo: Offrez gratuitement des MP3 en diffusant vos cartes dans des bars, des festivals, des soirées privées, partout où vous pourrez croiser des fans potentiels

Droptag, le format idéal pour fixer la carte de téléchargement à un T-shirt par exemple

Combien ça coûte ?

Les prix ci-dessous valent pour les cartes de téléchargement ‘standard’ : plastique haute qualité, 3mm, coins arrondis = le même format qu’une carte Bleue.

Quantité Prix par carte en $ Conversion €
100 $0.49 par unité €0.34
250 $0.44 par unité €0.31
500 $0.39 par unité €0.27
1000 $0.34 par unité €0.24
2500 $0.29 par unité €0.20
5000 $0.24 par unité €0.17

Les commandes de moins de 5000 unités requièrent des frais d’installation de $49 (€34)

Il existe d’autres types de cartes de téléchargement chez Dropcards, pour connaitre les tarifs ou rendez-vous ici pour en savoir plus.

TEAMS peut vous aider dans votre projet de création de cartes de téléchargement, nous pouvons par exemple intervenir sur le design de votre carte et le mini site web / landing page qui va avec.