Nous sommes très heureux de vous présenter l’auteur, interprète, compositeur française WATINE, avec qui nous travaillons désormais pour l’accompagner dans sa stratégie digitale.
Avec les dispositifs qu’on a récemment mises en place pour cette artiste, c’est pour nous l’occasion de revenir sur les différents services que nous pouvons rendre à un musicien indépendant.
1/ Création d’un site officiel avec WordPress
Dans le cas de Watine, cela inclut:
Design complet
Synchronisation du site avec les média sociaux suivants: Dailymotion (section vidéo), Soundcloud (player audio), Facebook (installations de Boutons ‘Like’, Boutons ‘Share’ + Box widget), ArtistData (Agenda Concert), Bandcamp (Discographie) + widget de partage des contenus sur les principaux réseaux
Installation d’une solution Newsletter (YMLP): formulaire d’abonnement, gestion des contacts, envoi de mailings
Intégration de boutons Paypal + liens d’achats vers les Music shops (iTunes, Amazon etc.)
Création d’une landing page (page d’accueil, focus sur une actualité principale)
Optimisationdu site pour la consultation sur Smartphones
Search Engine Optimization (référencement Google) sur toutes les pages du site
Installation de Google Analytics (statistiques détaillée sur la fréquentation du site)
Intégrations et mises en page des archives de l’artiste (audio, video, textes, photos, liens)
Création d’un « espace pro » privé (Press kit en ligne avec téléchargement du dosier de presse, photos high res, MP3 promo + écoute streaming du nouvel album + Contacts pro)
La Home Page du site officiel de Watine
2/ Management Digital
Nous conseillons Catherine Watine sur la mise en place de sa stratégie digitale, et nous l’accompagnons pendant plusieurs mois sur l’utilisation de son site web, des réseaux sociaux, ainsi que sur les dispositifs promo/marketing que nous allons proposer autour de la sortie du nouvel album « Still grounds for Love » en 2011.
Le paramétrage d’un profil sur Next Big Sound, pour suivre l’évolution de son activité sur les médias sociaux
La prise en charge des envois mensuels de Newsletter Html ainsi que la gestion du carnet d’adresse
La diffusion de singles sur des services streaming tels que Soundcloud, Official, Thesixtyone etc.
Le pilotage d’une campagne publicitaire sur Facebook
La diffusion de titres gratuits en vue de la récupérations d’adresse emails et de connections Facebook et Twitter
L’objectif de TEAMS est d’apporter tout notre aide à un artiste en développement grâce à notre savoir-faire technique et nos connaissances de l’usage des outils de promotion virale sur Internet.
Nos tarifs sont adaptés au budget d’un artiste indépendant (par exemple nos sites sont facturés entre 600 et 1200 euros, payable en 2x)
Notre but est d’installer une présence en ligne durable et efficace pour un artiste ou un groupe, ce qui va permettre au fil du temps de considérablement aider à son développement au niveau de sa notoriété auprès des fans de musique, de sa relation directe avec son public et de ses démarches professionelles auprès des labels, distributeurs, tourneurs, éditeurs, presse etc.
Les conditions principales pour que nous puissions travailler ensemble: d’abord que nous adhérons à votre projet musical, que votre actualité soit aussi relayée « offline », que vous vous produisiez en live aussi souvent que possible, que vous soyez très motivés pour intéragir avec votre public online, et bien sûr que vous ayez un budget à investir pour votre présence en ligne.
Si comme ces artistes, vous êtes intéressés par ces prestations, surtout n’hésitez pas à nous contacter pour qu’on discute ensemble autour d’un verre.
Jusqu’à présent tout était gratuit, et alors qu’aucune pub ou abonnement premium ne pointaient le bout du nez, le site préféré des musiciens Do-it-Yourself commence à rendre certaines options payantes.
De notre côté on trouve ça plutôt rassurant, mais ces différents changements peuvent avoir un impact sur votre façon d’utiliser la plate-forme.
Voici quelques explications sur les 2 grands changements mis en place ces dernières semaines:
1/ Bandcamp prend maintenant un % à chaque fois que vous vendez un produit
Jusqu’en août 2010, tous les revenus issus des ventes effectuées sur votre page vous revenez intégralement. Désormais, Bandcamp se garde une part de 15% sur chacune des transactions. Ce taux retombe à 10% si vos ventes excédent les 5000 $.
Notez que le taux de 10 ou 15% est calculé sur les ventes depuis l’adresse e-mail PayPal, et non sur le compte Bandcamp. En d’autres termes, si vous êtes par exemple un label et que vous avez cinq artistes qui utilisent tous le même compte PayPal, votre taux sera calculé sur les ventes combinées de ces cinq artistes.
Un exemple concret sur ce nouveau partage de revenu: Si vous vendez un album 20€, Bandcamp va prendre une part de 15%, donc 3€. Il reste 17€. N’oubliez pas de comptabiliser la part de Paypal (qui serait de 2,9% + 30cents), ce qui fait donc 88 cents à réduire en plus à votre prix initial. Cela fait donc:
16,22 $ est ce que vous touchez (moins la TVA dont vous êtes a priori responsable)
C’est donc maintenant moins intéressant de vendre votre musique via Bandcamp que directement sur votre site web avec des boutons Paypal. Mais de notre point de vue, le confort apporté par cette plate-forme (l’écoute streaming, la présentation, les stats etc.) justifie largement cette petite baisse de revenus. Et rien ne vous empêche d’augmenter de 10 ou 15% le prix de vos produits sur Bandcamp pour vous y retrouver, et ca reste toujours mieux que ce que vous gagnez sur iTunes ou Amazon.
2/ Vos Téléchargements gratuits sont maintenant limités
Bandcamp c’est l’outil idéal pour offrir un morceau et récupérer en échange une adresse email. Tous les artistes désireux de se concevoir une base d’emails font ça et ça marche très bien. Tellement bien, que Bandcamp commence à flipper en regardant ses coûts de bande passante.
Désormais, Bandcamp offre les 200 premiers téléchargements gratuits et rend payant les suivants, selon cette grille:
300 téléchargements pour 9 $ (3¢ chacun)
1000 téléchargements pour 20 $ (2¢ chacun)
5000 téléchargements pour 75 $ (1,5¢ chacun)
Ok, on est bien en 2010, les artistes doivent maintenant payer pour donner leur musique… Mais rassurez-vous:
– Tous ceux qui ont déjà un compte ouvert reçoivent 500 (et pas 200) téléchargements gratuits
– Tous les mois, le crédit de téléchargement gratuit est remis à zéro.
– Un crédit de download gratuit vaut pour 1 titre ou 1 album/EP téléchargé
– Si vous vendez beaucoup via Bandcamp, vous recevrez gracieusement des crédits (il faut tout de même atteindre les 500$ de chiffre d’affaire pour recevoir 1000 crédits…)
Bref, vous avez quand même de la marge pour faire tranquillement vos campagnes « titre gratuit », et si effectivement vous avez besoin d’en offrir plus, les prix restent tout à fait abordables. Si vous n’avez pas le budget pour ça, il vous suffit d’interrompre l’opération: 200 (ou 500) emails de fans récupérés, c’est déjà un beau score. Bandcamp a mis en place un compteur et des alertes pour que vous puissiez suivre où vous en êtes.
C’est toujours un peu bizarre d’avoir à payer des services qu’on avait l’habitude d’avoir gratuitement, mais honnêtement les gens de Bandcamp ont toujours été très soucieux de répondre aux besoins des musiciens « do-it-yourself », de bien comprendre leurs moyens et leurs objectifs. Nous pensons que cette nouvelle politique tarifaire est bien fondée et qu’il est logique que Bandcamp trouve les sources de revenus nécessaires pour apporter un service de qualité aux musiciens.
We love Bandcamp !
Petit rappel des fonctionnalités qu’on adore chez Bandcamp:
– L’option « name your price ».
Laissez aux fans le soin de choisir le prix qu’ils veulent payer pour le téléchargement d’un titre, d’un album ou d’un produit physique. Avec la possibilité de mettre un prix minimum, bien sûr.
– Vous pouvez tout vendre et créer des « packages ».
Digital, CD, Vinyle, T-shirt, Poster, Clé USB, tout ce que vous voulez… Vous pouvez aussi composer des packs à vendre (ex: Digital + CD + T-shirt = 40€), avec la possibilité de fixer un prix unique à chacun de vos assemblages. Ajoutez aussi du contenu à votre album digital comme une vidéo, des photos ou un livret en pdf.
– « Immédiate download » pour l’achat d’un objet physique.
C’est tellement bien de pouvoir proposer de télécharger tout de suite votre album à celui qui vous achète un CD ou un LP, non ?
– Les « discount codes ».
Choisissez un taux de réduction, créez un nom de code et transmettez le à vos meilleurs fans pour qu’ils puissent acheter vos produits à des prix préférentiels. Ils auront juste à inscrire le code au moment du paiement, et le tour est joué.
– Les « download codes ».
Générez des centaines de codes de téléchargement gratuits. Imprimez les sur des cartes, ou envoyez les dans des emails personnalisés. Les heureux destinataires n’ont qu’à se rendre sur une page dédiée pour inscrire le code et télécharger votre musique.
– Les choix du format de téléchargement.
Laissez vos acheteurs choisir le format et la qualité du fichier qu’ils désirent: MP3, AAC, FLAC, Ogg Vorbis. C’est la moindre des choses.
– Le « Custom domaine » et le « Custom Header » (avec « image map »).
Personnalisez votre page et intégrez là parfaitement à votre site web. Vous pouvez choisir l’adresse web qui va pointer vers votre page (ex: music.votrenom.com) mais surtout, vous pouvez personnaliser aussi le fond, les couleurs et le bandeau principal en y intégrant des liens (par exemple la barre de menu de votre site web). Votre page Bandcamp ne fait pas concurrence à votre site, au contraire elle en devient une partie intégrante (par exemple votre rubrique Discographie)
Page Bandcamp That Summer
Site web That Summer
– Les players à embarquer.
Des petits lecteurs audio streaming très simples, personnalisés, et intégrables sur n’importe quelle page web. Bandcamp vient d’ailleurs de mettre à jour l’option de partage du player sur Facebook. Ca marche nickel, effet garanti sur votre wall.
– Le tableau de bord statistique.
Visionnez toutes vos stats de streaming ou de téléchargement de manière très détaillée et regardez sur quels sites vos players ont été intégrés et quels nombre d’écoutes ils ont générés. Une mention spéciale pour le graphique animé « defender » !
N’hésitez pas à nous dire ce que vous pensez de Bandcamp. Est ce que les fonctions payantes vont vous freiner dans l’utilisation du service ou tout cela vous semble t’il correct ?
6 fonctionnalités clés pour un site artiste
30 janvier 2010 12:14
TEAMS vient de terminer la création du site Milkymee*
Je profite de sa mise en ligne pour récapituler les éléments qui me paraissent essentiels à un bon un site artiste.
* Milkymee est une jeune artiste franco-suédoise qui propose un répertoire rock-folk, plutôt influencé par la scène US, 90’s. Elle sort son 2e album le 25 janvier chez Tsunami-Addiction, distribution Discograph
L’idée c’était déjà de proposer un site fonctionnel, accessible au plus grand nombre, facile à mettre à jour pour l’artiste, et capable de rassembler des contenus déjà disponibles sur divers réseaux sociaux.
Tout ça pour un tout petit budget et un minimum de temps.
Globalement, l’objectif est de créer un outil qui permette à Milkymee :
– d’être en contact direct avec son public (notamment via un blog et une mailing-list).
– de pouvoir présenter clairement son travail, et de centraliser des contenus éparpillés sur des dizaines de services web.
– de pouvoir directement vendre, ou offrir de la musique et du merchandising à ses fans.
Le plus évident est d’utiliser WordPress, reconnu comme l’une des solutions les plus optimales pour la customisation et l’intégration d’autres appli web.
Nous sommes donc partis sur la mise en place d’un certain nombre de sections et de modules à implémenter, avec notamment 6 fonctionnalités clés
On pense que c’est primordial d’avoir une mailing-list qualifiée et d’envoyer régulièrement des newsletters, notamment quand on a des messages forts à faire passer.
Se contenter de communiquer avec son public uniquement via Myspace, Facebook, Twitter est une erreur. Les réseaux sociaux à la mode changent vite, et surtout, ils ne sont pas utilisés par tout le monde, contrairement aux emails.
Pour motiver le visiteur à s’inscrire, Milkymee propose des MP3 en bonne qualité audio à télécharger gratuitement. Mais pour cela il faut d’abord inscrire son email.
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Tips: Il existe pas mal d’outils bien foutus pour gérer une mailing-list avec les différentes étapes d’inscription, l’envoie des newsletters, et la gestion des contacts. Après avoir fait le tour, YMLP (yourmailinglistprovider.com) nous a semblé être la meilleure option en terme de prix et d’interface.
Mis à jour le plus souvent possible ! Pour cela, il faut que ça soit facile et rapide, grâce à l’intégration de n’importe quel contenu texte, audio, vidéo, image. Bien sûr le visiteur doit avoir la possibilité de pouvoir commenter librement les posts et partager l’information sur Twitter ou Facebook.
Tips: WordPress est ouvert à l’intégration de tous types de contenus multimédia et il suffit d’installer un plug in « social » ou petit widget type Add This (http://www.addthis.com/) pour permettre le partage des contenus sur + 200 services sociaux. Easy…
On a beau être baigné dans le tout numérique, le vrai amateur de musique restera toujours friand d’un véritable objet: T-shirts, Vynils, CD introuvables dans le commerce, Clé USB personnalisée et autre goodies, tant que c’est beau ou rare…
Milkymee et Tsunami-Addiction proposent aussi un fanzine dédié au projet, des confitures Milkymee, des Tatouages temporaires, des CD-R fait main, tout cela étant uniquement disponible sur le site de l’artiste et du label, en édition ultra limitée.
C’est évident mais on l’oublie parfois : un vrai fan de musique indé préfère toujours que son argent aille directement dans la poche de l’artiste plutôt que dans celles de grosses enseignes commerciales.
Tips: Paypal est un outil formidable, qui est d’ailleurs utilisé par des bonnes solutions de boutique en « marque blanches » mais un peu coûteuses au final.
Au delà de l’aspect ultra sécurisé du système, Paypal propose en prime des fonctionnalités vraiment pratiques (personnalisation des boutons, possibilité de gérer un panier d’achat, utilisation de codes promos etc.) Et c’est hyper facile à utiliser.
Si y a bien quelque chose de laborieux, c’est inscrire des dates de lives dans les multiples agendas publics ou privés, avec toujours des tonnes de champs à remplir (jour, mois, année, lieu, prix, liens etc.).
Que cela soit sur son propre site, sur Myspace, ou Facebook, en passant par LastFm, Bandsintown ou ReverbNation, ca demande sérieusement une patience absolue…
C’est pourtant essentiel de communiquer clairement sur son planning concert, et c’est d’ailleurs très souvent pour cette raison qu’un visiteur consulte une page Myspace ou un site artiste.
Upcoming Shows
Tips: ArtistData.com (http://www.artistdata.com/us/ ). Il suffit de rentrer une seule fois les données dans une seule interface, et ArtistData s’occupe du reste : intégration des dates sur les profils Myspace & Facebook, mise à jour des statuts micro-blogging (Twitter), Flux rss intégrables à n’importe quelle page web, envoie automatique des infos à des dizaines de sites agenda concerts, export de l’agenda en fichier xcl etc. ect.
5. STATISTIQUES
A défaut de faire vendre moins de disque, Internet permet au moins de collecter des données statistiques ultra précises… Accéder et interpréter les données de fréquentation d’un site artiste aide considérablement à mieux connaître son public: savoir d’où il vient, à quelle fréquence il visite le site, quels sont les contenus préférés etc.
Cela permet aussi d’avoir des retombées sur l’effet d’un événement particulier, par exemple un rendez-vous promo. Est ce que ca valait vraiment le coup de se taper 1h d’interview par ce bloggeur weirdo de 19ans ??? Les stats le diront !
Tips:Google Analytics tout simplement. Facile à installer, archi complet et gratuit. Il faut juste ne pas hésiter à s’enfoncer dans les méandres des sous-rubriques pour regarder d’étranges tableaux de stats.
6. DISCOGRAPHIE
N’ayez pas peur de faire écouter vos albums et vos singles en intégralité. Acheter un CD sans avoir pu l’écouter avant c’est comme acheter un jean sans l’avoir essayé… Si vous voulez correctement promouvoir votre discographie, il faut exposer clairement vos albums avec les pochettes, les crédits, des écoutes libres des titres, des liens d’achat, et donner la possibilité aux gens de partager tout ça sur leurs pages personelles.
Tips:L’outil ultime c’est Bandcamp. Ce service a été parfaitement conçu pour exposer votre musique, et propose une multitude d’options commerciales essentielles pour vendre les versions numériques ou physiques de vos oeuvres. Bandcamp propose aussi un très bon outil stats des écoutes de vos titres. Essentiel !
