Bandcamp ouvre ses pages aux utilisateurs pour aider les artistes à booster leurs ventes D2F
11 janvier 2013 14:26
S’il y a bien un endroit où les fans de musique indé aiment traîner pour découvrir et acheter des albums, c’est sur Bandcamp.
Vous aurez sûrement remarqué que sur ce blog nous aimons relater (comme ici ou là) les évolutions de ce service, car nous partageons complètement la philosophie de la start up californienne et que nous aimons conseiller aux artistes DIY d’utiliser cette plateforme pour gérer leurs ventes direct-to-fan.
Aujourd’hui Bandcamp vient de lancer une nouvelle fonctionnalité qui nous fait une fois de plus penser que tous les musiciens et labels indépendants ont un réél intérêt à y proposer leur musique: BANDCAMP FOR FANS
Qu’est ce que c’est ? Les utilisateurs (les non-musiciens) peuvent maintenant ouvrir une page profil, s’abonner aux pages des artistes, suivre d’autres utilisateurs, exposer leur « Collection » (les albums qu’ils ont acheté sur Bandcamp), et explorer les collections d’autres personnes. Et comme il s’agit avant tout de e-commerce, il y a aussi une fonctionnalité « wish-list » bien pratique qui permet de bookmarker des albums intéressants, à acheter plus tard.
Pour connaitre le détail de toutes les fonctionnalités, vous devriez jeter un oeil à leur blog ici
Ce qui est important à savoir, c’est que Bandcamp ne se contente pas de prendre un virage social juste-pour-le-principe, c’est surtout un solide procédé d’incitation à la vente, qui devrait largement profiter aux musiciens et labels utilisant la plateforme.
Bandcamp prend en compte une chose essentielle que les gros services de musique sur le web n’ont pas bien intégré: un fan de musique est FIER de posséder des albums, et il aime montrer sa collection musicale.
Cette nouvelle stratégie d’incitation à la vente est double:
L’utilisateur de Bandcamp va vouloir exposer sur sa page la musique qu’il soutient – un peu comme des petits trophés – et c’est probablement une motivation supplémentaire pour lui de faire d’autres achats.
‘Bandcamp for fans’ est un formidable outil de découverte et un service de recommendation qui va s’avérer performant car basé sur une communauté de fans crédibles (ils ne « consomment » pas bêtement, ils achètent vraiment).
La découverte et la recommendation de la part de prescripteurs sont les enjeux majeurs du futur de la musique.
Là où peut être 1 personne sur 10 sur Facebook (et encore…) est susceptible de vous recommender un groupe inconnu qui va vous plaire, sur Bandcamp l’indice de confiance à propos d’une découverte musicale sera largement plus élevé, car le système social se base sur une communauté de gens passionnés, pointus et qui payent pour la musique.
Les partages à tout va, les likes, les followers, tout ça, c’était marrant au début mais au final à quoi ça sert ? Bandcamp construit son réseau social sur la conviction que le partage d’un achat est plus important que le partage d’un simple « intérêt ». Et c’est essentiel!. (Au secours, le nouveau MYSPACE!)
Comprenez bien que pour un passionné de musique, une preuve d’achat signale un niveau d’intérêt largement supérieur qu’une musique partagée ici ou là par on-ne-sait quel collègue de bureau ou ancien camarde de maternelle… C’est ici toute la différence avec les fonctions sociales proposées par des sociétés comme Spotify ou Deezer.
Certes les revenus provenant des services streaming pourront probablement s’accumuler avec le temps et la quantité, mais les artistes indépendants peuvent gagner beaucoup plus rapidement en vendant des objets physiques. Et c’est bien là l’objectif principal de services comme Bandcamp ou Topspin. [Allez, on parie que Daisy – le futur service de musique de Beats By Dre, dirigé par Ian Rogers, Jimmy Lovine et Trent Reznor – reposera entièrement sur ce concept ? ^^]
D’après les derniers communiqués, les artistes sur Bandcamp ont générés près de $30 millions en vendant des téléchargements, des vinyles, des t-shirts ou encore des cassettes audio. Le site vendrait environ 10.000 albums par jour!
Il y a fort à parier, qu’avec ces nouvelles fonctionnalités sociales, les artistes présents sur Bandcamp vont encore largement booster leur ventes..
Alors si vous faites de la musique et que n’êtes pas encore sur Bandcamp, pensez y sérieusement…
Sinon, rendez-vous ici pour plus d’informations sur comment ajouter l’application Bandcamp à votre page Facebook.
BANDCAMP ROCKS !
Avez-vous vu les nouvelles options de Bandcamp ?
24 septembre 2011 11:09
BandCamp s’est considérablement amélioré ces dernières semaines. Pour être sûr que vous ne passiez pas à côté, voici un récapitulatif des dernières nouveautés du site préféré des artistes DIY.
(A voir aussi: ce post pour un panorama plus complet de Bandcamp).
1/ Le panier d’achat
Votre page Bandcamp a désormais un panier flambant neuf. Vos acheteurs peuvent donc maintenant ajouter/supprimer plusieurs produits avant de passer à la caisse.
Ca n’a l’air de rien mais cette nouvelle fonctionnalité a un objectif essentiel: améliorer l’expérience d’achat de vos fans.
Un exemple concret:
Un fan visite votre shop Bandcamp et voudrait se procurer deux albums de votre discographie.
Avant: Il cliquait sur le bouton « BUY » du premier album, puis suivait toutes les étapes de confirmation et d’identification jusqu’au paiement final via Paypal.
S’il voulait acheter un 2e album, il n’avait plus qu’à recommencer tout le parcours franchit 5mn avant. Trop de contraintes, trop de barrières… toute probabilité pour qu’il lâche l’affaire avant d’avoir payé le 2e album…
Aujourd’hui: Il clic sur » BUY » du 1er album et l’ajoute à son panier. Ensuite, il se rend sur la page du 2eme album, et l’ajoute tout aussi simplement dans son charriot. Il n’a plus qu’à confirmer son achat pour les 2 produits, en une seule fois.
Avec ce panier d’achat, Bandcamp met au service des musiciens une véritable boutique pour vendre leurs disques, leurs titres/albums digitaux et des packages disque+merch+digital. C’est un vrai must d’autant plus que:
* Il n’y a pas de clic supplémentaire comparé à avant. Si vos fans veulent utiliser le panier, il est là. S’ils préfèrent passer directement à la caisse ils le peuvent toujours.
* Le panier est bien visible. Une fois un produit ajouté, Bandcamp affiche automatiquement le panier dans la barre latérale de la page. L’acheteur ne se demandera pas où sont les produits sélectionnés, ni comment passer à la caisse.
* L’acheteur n’a pas besoin d’être déjà inscrit à Bandcamp, pas de login/password à renseigner pour pouvoir faire ses courses et payer. La création du panier est disponible à n’importe qui même si c’est la première fois qu’il visite votre site. Et le contenu du panier reste toujours affiché dans la siedbar même s’il ferme la page et revient plus tard. Tout est gardé en mémoire dans le cache de son navigateur.
* Vous n’avez rien à faire pour activer cette fonctionnalité. L’option panier est déjà activée sur tous les sites Bandcamp.
2/ La pré-commande
Cette fonction « pre-order » permet à vos fans de télécharger immédiatement un ou plusieurs titres de votre album au moment de l’achat en pré commande. Ensuite, le jour de la date officielle de sortie, vos fans reçoivent par email un lien pour télécharger l’album complet.
Cela se paramètre en 3 étapes très simples:
1. Comme d’habitude uploadez vos titres, renseignez les metadatas, les infos, les crédits etc.
2. Allez dans l’éditeur de l’album et cochez la case « this is a digital pre-order »:
3. Dans la nouvelle colonne « include in pre-order », cochez les pistes que vous voulez donner immédiatement aux fans ayant souscrit à la pré-commande. Les autres titres seront affichés dans la tracklist, mais seules les pistes que vous aurez choisis pour votre campagne de pré-co seront streamables et téléchargeables.
Ensuite, rendez votre album « visible » sur votre page Bandcamp et commencez à enregistrer vos pré-commandes:
Lorsque vous êtes prêt à lâcher l’album, cochez « Release pre-order now » et sauvez.
A ce moment là, tous vos fans qui ont pré-commandé reçoivent automatiquement un email avec un lien pour télécharger l’album complet.
Ce procédé marche aussi avec la vente de vos objets physiques.
> L’acheteur pré-commande le CD
> Il peut immédiatement télécharger 1 ou plusieurs titres de l’album
> Quand la perco est lâchée il reçoit le download intégral et le CD que vous lui aurez préalablement envoyé par la poste. A vous de jouer pour expédier le paquet de sorte à ce qu’il le reçoive le jour de la sortie.
Notez qu’une campagne de pré-co est intéressante surtout si vous êtes un artiste avec une fanbase déjà bien fournie. C’est efficace pour 2 raisons principales:
1. C’est une solution facile et pratique pour votre coeur de fans de s’assurer qu’ils obtiennent l’album au moment même où il sort.
2. C’est un bon moyen de provoquer de l’excitation et de la demande pour une sortie d’album, au-delà d’en parler.
Voilà une petite vidéo en anglais qui montre comment mettre en place votre pré-co:
3/ Bio, photo et liens dans la sidebar
Vous pouvez désormais afficher une mini bio, une photo et des liens dans la barre latérale de votre site.
Jusqu’à maintenant il fallait utiliser des sections dédiées aux notes de l’album pour placer ce type d’informations. Désormais Bandcamp fourni un espace dédié au premier plan, pour renseigner vos visiteurs sur qui vous êtes.
C’est un dispositif simple, mais bien foutu avec par exemple la photo zoomable ou un ‘raccourci d’URL’ pour les services les plus courants (par exemple, simplement « Facebook » au lieu de « http://facebook.com/milkymee »).
Tout cela est bien sûr facultatif, mais il parait judicieux d’utiliser cette fonction, car une bonne image et quelques mots bien placés peuvent aider à établir un lien émotionnel avec vos fans (et à son tour, augmenter vos ventes).
La mise en place des ces infos se fait dans votre page « profile »:
S’il y a bien un endroit où les fans de musique indé aiment traîner pour découvrir et acheter des albums, c’est sur Bandcamp.
