TEAMS X BAGATELLE

Depuis ces derniers mois nous avons travaillé sur une campagne pour le groupe Bagatelle, avec l’objectif principal de leur permettre de construire une fan-base avant de vendre leur musique.

Cela nous parait intéressant de partager avec vous comment on a mis en place une campagne très axée DIY et comment les outils sociaux ont bien été utilisé:

Qui est Bagatelle ?

Un trio parisien – Jérome Mériaux (fondateur du petit label La Nageuse Records, membre du groupe Sona’), Olivier Blot (qui jouait dans les groupes Ray Star Kelly et Gypsphile), Nicolas Dufournet (ex. Oui-Oui) – accompagné par l’américaine Andrea Vaughn, chanteuse du défunt groupe My Favorite, formation  de Brooklyn qui s’était fait remarquée dans les années 90 sur la scène indie pop new-yorkaise.

L’idée du projet est née avec l’arrivée de la petite Rose, la fille de Jérôme. Le jeune papa a été inspiré par cet heureux événement et a voulu célébrer sa naissance en musique. Dans cet élan, le trio a spontanément contacté Andrea Vaughn pour lui proposer de participer à cette aventure. La chanteuse a été séduite par l’expérience et la suite s’est fait via Skype. Ils ont composés et fabriqués à distance une poignée de chansons pop minimalistes, intimistes, quelque part entre bossa et Twee Pop.

L’objectif de la campagne

Lorsque le groupe nous a contacté, 6 morceaux étaient déjà enregistré avec l’idée d’éditer un mini album vinyl collector.
La première chose sur laquelle on s’est mis d’accord c’est de ne pas essayer de vendre quoique soit, tant qu’on aurait pas fédéré autour du projet une communauté d’ ‘early adopters’ pointus et bien qualifiés.

On a donc voulu d’abord se concentrer sur la production de contenus attrayants (videos, photos, éléments graphiques) et une bonne idée d’artwork pour le disque.
Avec les moyens du bord, le groupe a commencé à travailler sur plusieurs videos DIY, dont celle ci:

Timeline de la campagne ‘Rendez-Vous Transatlantique – EP’:

1. Mis en place de la présence Social media du groupe
2. Campagne promo blogs spécialisés
3. Ouverture du site Superbagatelle.com, avec dispositif Free Download VS email d’un EP 4 titres
4. Relance et diffusion de nouveaux contenus
5. Sortie Vinyl collector – EP 6 titres – en commercialisation direct-to-fan

1/ Février 2013:

Nous avons commencé à travaillé sur la présence en ligne du groupe, avec des profils social media bien optimisés:

http://www.facebook.com/superbagatelle
http://www.youtube.com/superbagatelletv
http://www.twitter.com/superbagatelle/
http://www.soundcloud.com/bagatelle-rendezvous/

A ce stade, nous proposons l’écoute d’un premier titre, « Jackson », sur Soundcloud et Official.fm, et nous diffusons un teaser video via Youtube:

2/ Début Mars 2013:

Nous lançons un pré-site http://superbagatelle.com en accès restreint pour les amis, quelques ‘tastemakers’ de notre entourage, et une selection de blogs et sites spécialisés.
Sur ce site ‘promo-only’, l’intégralité des titres étaient streamables / en direct download, l’intégralité des contenus videos disponibles uniquement à partir de ce site.
Pour optimiser ses efforts de promo web, la Nageuse Records s’est appuyé sur les services de l’agence de com Eiflow Management / @Flow_Rec

A partir de là quelques chroniques, tweets et playlists incluant des titres de Bagatelle ont commencées à apparaitre sur le net, comme ici ou .

3/ Début Avril aka ‘the free period’:

a. Nous ouvrons le site web au public, avec 4 titres de l’EP dispo en streaming & téléchargement gratuit en échange d’un email: http://superbagatelle.com

Quelques infos notables sur la façon dont nous avons conçu le site:
– Réalisé avec WordPress
– Players streaming via l’API Soundcloud
– Roll-over boutons écoute streaming et video pour chaque titre
– Roll-over boutons écoute streaming et téléchargement pour l’EP 4 titres
– Rubriques Bio, gallerie photos, contacts
– Optimisation SEO et partage viral Facebook opengraph et Twitter (clicktotweet.com)
– Inscription Newsletter via formulaire Mailchimp pour télécharger l’EP

b. Nous rendons l’EP 4 titres disponibles sur les services d’abonnement streaming comme Spotify, Deezer, We7 et d’autres (via l’excellent distributeur Songflow, dont nous avions parlé ici)

Nous en sommes là aujourd’hui! L’objectif? consolider une fan-base qualifiée aussi étendue que possible: Abonnés à la newsletter, amis cools sur Facebook, followers prescripteurs sur Twitter etc.

4/ Mai:

Nous prévoyons de partager une nouvelle vidéo et avons planifié une série de petits événements à partager via les réseaux sociaux et la newsletter (video skits, mixtape etc.)

5/ Septembre: Sortie commerciale

A ce stade nous visons d’être suivis par au moins 1.000 personnes engagés (abonnés à la newsletter ou qui suivent Bagatelle de manière active sur les réseaux sociaux).
Un vinyle incluant 2 bonus tracks sera rendu disponible en édition limitée via un petit réseau de magasins spécialisés et en vente par correspondance online.

>> Le site de Bagatelle pour écouter & télécharger gratuitement les titres de l’EP « Rendez-Vous Transatlantique »

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3 comments to TEAMS X BAGATELLE

  • Florian

    Bonjour,

    C’est un article super intéressant.
    Cependant j’ai une question, est ce que le groupe pendant la mise en place de cette démarche a fait des concerts ?

    Merci encore et bonne journée

    Florian

    • Gabriel

      Non et tu pointes là le problème majeur de cette campagne. La chanteuse étant jeune maman et basée à New York, et les autres membres du groupes étant aussi occupés à leurs activités professionelles, il y a peu de chance de voir Bagatelle se produire en concert un jour… Le live étant encore le meilleur moyen de « recruter des fans », cela aurait été plus que bienvenu d’avoir une mini tournée en parallèle de toute cette période de free download EP, puis un excellent moyen de vendre le vinyl un peu plus tard. Pour compenser ce manque, La Nageuse Records concentre ses efforts sur la production de petits contenus videos & artworks viraux. Espérons que cela porte ses fruits!

    • On essaye d’exister autrement que par les concerts avec un travail RP en soutien et des bonnes idées pour sortir des sentiers battus, apparaître là où on ne nous attend pas… On va d’ailleurs tester dans quelques semaines une promo street-art/digitale et une opé de crossfunding qui n’a jamais été réalisé jusqu’à maintenant (au regard des projets). Je crois de plus en plus qu’il faut sortir du circuit traditionnel qui laisse peu de places aux projets un peu hors format, qui ne répondent pas à la règle ( RP + Disrtrib + Tourneur) . In fine c’est par une démarche contournée qu’on peut mieux intéresser le public qui découvre chaque jour 10 nouveaux bons groupes, enfin je crois.

      Par ailleurs On a longtemps hésité pour faire un clip très personnel, intime (la petite fille dans Hey Darlin’ est ma fille) mais c’est celui qui fonctionne le mieux et qui est le plus apprécié. Comme quoi la sincérité ça paie tjs :-)
      Ciao, Jérôme

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