Viinyl est un tout nouveau service de promotion pour les artistes et les labels.
Le concept de cette start-up canadienne est de valoriser avant tout la promotion d’un single, en permettant de créer en quelques minutes un mini-site sexy et interactif autour d’une seule chanson.
L’interview de Viinyl.com ci-dessous.
Exemple de Viinyl que TEAMS a crée pour le groupe electro-pop Haussmann
Si on aime bien Viinyl, c’est que finalement, parmi les meilleurs outils (gratuits ou freemium) pour la promo web d’un MP3, aucun service n’était allé aussi loin:
Bandcamp concentre principalement son service sur la distribution, et reste limité sur l’aspect visuel et la présentation des contenus liés à la chanson. Flavors.me était à priori la meilleure option pour créer un joli mini site autour d’une chanson, notamment grâce à l’intégration de l’application Soundcloud, mais comme le service se veut généraliste il n’est pas pensé pour les musiciens, et Viinyl va beaucoup plus loin. The Sixty One propose un excellent design autour d’une chanson, mais ne permet pas de capter longtemps l’auditeur dans l’univers de l’artiste.
Sans parler des services à la Zshare qui bien que « pratiques », dévalorisent l’image de l’artiste (pubs abusées) et n’inspirent pas confiance.
Viinyl concentre en un seul et unique service toutes les options nécessaires à la bonne promotion d’un MP3.
Nous avons envoyé quelques questions à l’équipe au Canada pour en savoir plus:
Pouvez-vous présenter rapidement l’équipe derrière Viinyl et comment le projet est né ?
On est tous des fans des vinyles (surprise!) et on trouve dommage qu’aujourd’hui, la musique soit qu’un simple fichier ou un titre dans une playlist. Chaque chanson a son univers, son histoire et on a voulu être l’outil permettant à la musique et à l’art visuel d’être liés comme autrefois. Alors on est vraiment enthousiasmes d’offrir aux artistes une façon simple de brander leurs chansons.
Et comme on le mentionne sur le site, viinyl est notre vision de comment la musique devrait être consommée, expérimentée et partagée considérant les besoins actuels et la technologie à notre disposition.
Noyau de l’équipe:
Armine Saidi: Fondateur
Marie Bernatchez : Développement (concept, design). Relationniste web.
Benjamin Thouret: Directeur technique
Pouvez-vous décrire les fonctionnalités offertes actuellement ?
– Système simple pour créer en quelques minutes un site autour d’une chanson
– Streaming de la chanson
– Option de téléchargement (direct ou en échange d’un e-mail)
– Statistiques (nombre d’écoutes, de téléchargement, provenance des visiteurs, geostatistiques)
– Système de tracking permettant de connaître le nombre de clics qu’un lien unique a engendré. ex: http://vnyl.me/iJfi6
– Permet l’intégration de Google analytics
Avez-vous des conseils pour les artistes ou labels qui voudraient se servir de Viinyl ? Comment bien l’utiliser dans leur stratégie marketing ?
En marketing, on utilise les landing pages depuis longtemps. Les sites viinyl se veulent centrés sur l’essentiel: ta musique et ton image. L’idée d’amener les gens vers une page qui a un but unique reste efficace. Et à partir du viinyl, si la personne qui découvre l’artiste a été séduite, elle peut pousser l’expérience plus loin en devenant fan sur Facebook, en allant voir ses vidéos sur Youtube, en achetant son album, etc. Viinyl, c’est vouloir offrir une bonne première impression. Quant aux fans qui reçoivent en viinyl une nouvelle chanson de leur artiste préféré, c’est à mon avis tellement plus excitant à expérimenter, mais aussi, très tentant à partager.
De plus, dans la section statistiques, on peut connaître la source des visiteurs. Donc, si on y trouve des adresses intéressantes (portails, blogues), ce sont des contacts pertinents à ajouter à une liste de presse.
Aussi, viinyl peut très bien servir comme support multimédia lors d’événements, de lancements ou même de conférences comme le MIDEM où les labels présentent leurs artistes dans le but de vendre des licences dans d’autres pays, développer des relations d’affaires, etc.
Business model ?
Le modèle économique sera basé sur le mode Freemium (service de base gratuit avec accès à des fonctionnalités limitées) et une version Premium sera disponible à un coût mensuel raisonnable.
Aussi, nous allons ajouter les boutons de vente iTunes et Amazon. Nous sommes en processus pour s’affilier avec eux afin d’obtenir un pourcentage pour chaque vente en provenance d’un site viinyl.
Les prochaines étapes pour Viinyl ?
Transformer chaque chanson en viinyl, une à la fois :) Devenir le premier contact entre un fan et une chanson; un contact attrayant, fidèle à l’artiste et à son message. Mais aussi, un contact qui inspire confiance en comparaison aux sites zShare, mediafire et compagnie remplies de publicités douteuses qui offrent illégalement le téléchargement de chansons (ou de virus).
Sinon, techniquement parlant:
– L’option Partage (Tweet ou Like) en échange du téléchargement de la chanson.
– L’option Buy via des services existants.
– L’intégration de Soundcloud.
– La possibilité de créer des viinyls simplement avec une vidéo.
– Lancement du blogue offrant des conseils aux artistes pour leur promotion en ligne.
Merci beaucoup à Marie (@mariebernatchez) pour avoir répondu à nos questions.
Rendez-vous sur leur site pour soumettre une demande de création de votre page Viinyl (le service est encore en beta)
N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez ou à partager votre site Viinyl dans les commentaires.
Créer votre profil artiste sur iTunes Ping
1 novembre 2010 18:57
Comme vous l’avez sans doute remarqué si vous avez téléchargé la dernière version d’iTunes, Apple a lancé il y a quelques semaines Ping, un nouveau « réseau social pour la musique ».
Les artistes et les fans de musique peuvent donc désormais avoir un profil au sein même de l’interface d’iTunes pour partager leurs goûts et commenter la musique qu’ils écoutent.
Nous allons voir ici comment les artistes peuvent ouvrir et administrer leur profil Ping, quels en sont les principaux avantages et inconvénients, et essayer de voir comment utiliser correctement ce nouveau media social.
Avant toute chose, il est important de souligner qu’au lancement de Ping, le service a été beaucoup critiqué par les blogs spécialisés et les musiciens.
Cela pour 2 raisons principales:
– Au moment de l’ouverture publique de Ping, seuls quelques « gros » artistes triés sur le volet ont eu droit à un profil artiste officiel (désormais tous les artistes distribués sur l’iTunes Store peuvent avoir un compte – voir la suite du post)
– Le réseau Ping est pour l’instant complètement « fermé ». C’est à dire qu’il est aujourd’hui impossible d’y importer ou de synchroniser des informations et des contenus à partir d’autres sites, comme vos vidéos Youtube ou vos statuts Facebook.
Edit du 12 novembre ->Twitter et iTunes Ping viennent d’annoncer un partenariat: Les utilisateurs de Twitter peuvent désormais rechercher leurs amis et partager un titre ou un album sur Ping. Ouf ! (toutes les infos ici: Blog Twitter)
Pourtant, s’il est clair que le réseau social de Ping est vraiment limité et pas super cool à utiliser, on pense qu’il n’y a pas de meilleur endroit pour promouvoir votre musique que de le faire dans le magasin lui même. Et compte tenu qu’iTunes est incontestablement le plus gros vendeur de musique aujourd’hui, il serait dommage de ne pas se pencher dessus, même si on ne veut vraiment pas s’avancer sur les résultats de l’utilisation de Ping.
Comment un artiste indépendant peut ouvrir un profil artiste sur Ping ?
– La première chose est vous ayez votre musique en vente sur l’iTunes Store. Si vous êtes musicien et que vous n’avez aucun titre disponible sur le store, vous ne pouvez pas avoir de profil artiste sur Ping.
– Ensuite, c’est votre distributeur digital qui doit faire la demande auprès d’iTunes pour que vous soyez admissible dans Ping en tant qu’artiste.
Pour authentifier et ouvrir un compte artiste, iTunes a mis en place une procédure avec les distributeurs (TuneCore, Believe, IDOL, IODA, CdBaby etc. – ou votre distrib physique s’il s’occupe de votre catalogue digital) pour lui fournir les informations suivantes:
L’Apple ID de l’artiste (clic droit sur le nom de l’artiste dans l’iTunes Store pour récupérer le numéro d’identification)
Le nom de l’artiste ou du manager
L’email de l’artiste ou du manager
Le numéro de téléphone de l’artiste ou du manager
L’email et le numéro de la personne qui va administrer le profil si ce n’est pas l’artiste ou le manager qui s’en charge
Tous les éventuels alias de l’artiste (dans les cas où l’artiste a sorti des albums sous différents noms)
Une fois ces informations réunies et transmises à votre distributeur, il se charge de les envoyer à Apple qui va prendre 3 semaines maximum pour les vérifier et ouvrir votre profil. Vous êtes informés par email de l’ouverture du compte et vous n’avez plus qu’à vous rendre sur Ping et suivre les instructions pour actualiser votre profil.
Vous noterez au passage qu’Apple en profite pour se concevoir une super base de données d’artistes et managers.
Et maintenant ? Que faut il faire ?
Renseignez votre profil
Votre description et les informations personnelles que vous pouvez inscrire se limite à l’essentiel:
Une seule photo
Une biographie succincte (avec la possibilité de renvoyer vers votre site officiel)
Une sélection de 10 morceaux référents qui vont permettre aux visiteurs de vous situer grâce à vos influences
Restez actif en partageant la musique que vous écoutez
Une fois que vous avez mis en place votre profil vous remarquerez également un bouton « Ping » à côté des titres de votre bibliothèque iTunes:
Si vous écoutez régulièrement de la musique dans iTunes, vous pouvez très facilement garder votre profil actif en partageant vos coups de coeur au jour le jour.
Cela nécessite très peu d’effort et partager la musique que vous écoutez avec les gens qui vous suivent sur internet, c’est une bonne façon de créer de « l’engagement » de la part de votre public. Les gens apprécieront toujours que vous leur fassiez découvrir des morceaux ou de s’apercevoir qu’ils partagent les mêmes coups de coeur musicaux que vous.
Connectez-vous avec d’autres utilisateurs
Suivez des personnes qui ont les mêmes goûts que vous. Recherchez dans le store iTunes vos albums préférés et regardez dans les commentaires. Si une personne inscrite sur Ping a laissé un commentaire vous pourrez facilement l’ajouter à votre profil en cliquant sur son nom. Et si des utilisateurs de Ping ont écrit quelque chose sur l’un de vos albums, vous avez très certainement un grand intérêt à les suivre!
Une fois que vous suivez pas mal de monde, vous allez voir un flux d’activité similaire à Facebook ou Twitter sur votre page d’activité Ping. Cela devrait vous permettre de trouver plus de gens ayant les mêmes goûts que vous, ou d’artistes dont vous vous sentez proche, ajoutez les à votre entourage et normalement pas mal d’entre eux devraient aussi se mettre à vous suivre.
Utiliser Ping pour promouvoir votre musique ?
Ca s’annonce plutôt compliqué, car les liens externes sont ultra limités.
Pour mettre en avant votre musique clairement sur Ping, le mieux est encore d’ajouter un de vos albums dans la section « mes goûts musicaux » (à renseigner au moment où vous indiquez vos 10 chansons de référence).
Evitez de faire trop de liens vers vos propres titres dans votre flux d’activité. Abuser de l’auto-promo, c’est sûrement la meilleure façon d’encourager les gens à arrêter de vous suivre. Postez plutôt des morceaux de groupes de votre entourage, ceux avec qui vous avez collaboré, ceux qui trainent dans les mêmes endroits que vous.
Au milieu de tout ça, vous pourrez toujours poster une fois de temps en temps un lien vers un de vos titres. Dans ce cas là, accompagnez au moins le lien de quelques mots intéressants.
Regardez aussi ce guide fourni par Apple sur les « Best practices » de l’utilisation de Ping pour les artistes:
En ouvrant le compte Ping de Milkymee on a noté pas mal de problèmes qui on l’espère vont vite être améliorés. De nombreuses fonctionnalités manquent aussi cruellement pour gérer confortablement un profil d’artiste.
Voici quelques fails de Ping, en vrac:
– Erreur de référencement
Le profil de Milkymee se retrouve classé en « Bandes Originales »…
Normalement elle devrait être quelque part entre « Folk » ou « indie Rock », mais non… Son dernier projet référencé est la BO d’un film français, ça doit être pour ça.
– Damn, du code html visible !
C’est juste hallucinant de voir du code apparaitre dans la bio:
– Des messages d’erreurs qui apparaissent sans qu’on comprenne pourquoi…
C’est arrivé alors que j’essayais d’uploader une image. Déjà, iTunes me disait que mon image sera publié dans « les meilleurs délais » et qu’on me préviendra à ce moment là ! Faut pas être pressé… Et puis en actualisant la page du profil, ce message est apparu ?!
– Profil perso vs profil artiste
Il semble que ça ne soit pas possible de gérer à la fois un profil artiste et un profil personnel. Une fois que j’ai pu créer le compte artiste Milkymee, impossible depuis d’accéder à mon profil perso ouvert quelques semaines plus tôt au lancement de la version d’iTunes 10. Il a littéralement disparu ! Too bad, je ne peux plus m’occuper de mon propre compte et je crois qu’il faudra filouter pour pouvoir piloter plusieurs profils artistes à partir de mon ordi…
– Du Rock, du Rap, de l’Electro OK, mais surtout pas de bitches, ni de drogues
Petite traduction à l’arrache d’un paragraphe des conditions d’utilisation de Ping:
messages vidéos, photos et texte ne doivent pas contenir de la pornographie, incitation à la haine, le racisme, la nudité, ou toutes références ou des représentations de l’usage de drogues.
Les messages ne doivent pas inclure des publicités ou des liens vers des sites externes iTunes.
Tout de suite, on voit qu’on va bien se marrer sur Ping !
– Du social pas si social…
A la rigueur il y a encore 2 ans on aurait pu comprendre qu’iTunes refuse d’importer des données d’autres réseaux sociaux mais aujourd’hui..! tout le monde est inter-connecté non ? Une petite fonctionnalité qui permettrait de retrouver son entourage via Facebook ou son compte email c’est trop demander à iTunes apparemment… Résultat, il faut aller chercher ses amis un par un et bonne chance pour les trouver sur Ping.
Et les contenus bien sûr : ça serait quand même la moindre des choses de pouvoir importer le flux rss du blog de l’artiste, de publier des vidéos via Youtube, des photos via Flickr, ou bien sûr d’intégrer automatiquement les mises à jour de statuts de Facebook.
– Et puis ce nom « Ping » c’est un peu pourri, non ?
N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez. Dites nous si vous voyez d’autres fonctionnalités manquantes ou qui méritent d’être améliorées. Et si en tant qu’artiste ou fan de musique vous avez des bons tips à partager pour bien utiliser Ping pour la promo, ça nous intéresse!
10 conseils utiles pour faire un fiasco en tant que musicien indépendant
Après avoir écrit de nombreuses choses pour aider les artistes « do-it-yourself » à réussir dans leur entreprise, et après avoir analysé les discours des plus fins experts du marketing musical, Scott James pense maintenant aux musiciens qui voudraient savoir comment se tirer une balle dans le pied aussi efficacement et douloureusement que possible…
Voici une rapide traduction de son guide pour aider les artistes indé à se vautrer en beauté :
1. Faîtes vous voler vos idées
Vous avez un album en préparation ? Super ! Débrouillez vous pour lâcher partout sur le net chaque version de chaque démo et tous les mix que vous êtes en train d’enregistrer. Faites en sorte que votre public ne soit pas vraiment sûr si vous avez déjà sorti votre CD ou pas. Ne fixez pas de date de sortie bien à l’avance et ne construisez pas de plan promo pour anticiper l’événement. Essayez de faire des communiqués les plus transparents et les plus confus possible.
2. Ne vendez rien vous même !
De toute façon, vous allez certainement vous faire signer par un gros label dans les trois prochains mois, alors pourquoi se fatiguer ?! Mieux vaut attendre que des personnes professionnelles viennent à vous pour arranger les choses. Assumer la responsabilité de votre propre carrière, c’est un travail trop difficile et ça peut conduire au succès, alors faites de votre mieux pour l’éviter. Et essayez de rester vrai: si vous avez de l’argent, vous serez moins dans le besoin et vous aurez plus de poids, cela pourrait vous entraîner vers le succès, restez à l’écart !
3. Cachez vos meilleurs morceaux
Essayez de faire en sorte que les gens aient du mal à trouver vos meilleures chansons. Par exemple, vous pouvez les dissimulez dans vos lecteurs audio en les mettant tout en bas de la playlist. Et puis, assurez-vous de ne plus jouer vos meilleurs titres en live mais concentrez vous plutôt sur vos toutes dernières compo. Rappelez-vous: « nouveau » est mieux que « bien ». Après tout, vous n’en pouvez plus de vos singles, il vous rendent malade. Pourquoi vous soucier des gens qui n’ont pas encore entendu votre musique ? Ca ne servirait qu’à attirer de nouveaux admirateurs.
4. Ne vous souciez pas de vos fans
Le but, c’est d’atteindre le top niveau le plus vite possible. Essayez par exemple de voir si vous pouvez rameuter tout votre public pour un concert live dans la plus grande salle de votre ville avant que vous ne soyez prêt pour jouer là-bas. Vous pourrez ainsi vous assurer que vos fans vont payer très cher pour vous voir dans un lieu qui s’en fout complètement de vous et qui va s’arranger pour que votre show ne dure pas trop longtemps.
En règle générale, il est toujours mieux de vous assurer que la relation avec vos fans va plutôt en votre faveur, plutôt que cela soit un échange mutuel. Les gens vont volontiers revenir vous voir si vous vous concentrez sur leur expérience et que vous leur donnez pleins de bonnes choses, il est donc préférable de pas trop vous concentrer là dessus, de vous reposer sur vos acquis et d’éviter de penser à ce que vos fans attendent de vous.
5. Impressionnez les gens avec un énorme volume de contenu
Si c’est vraiment classe d’avoir une vidéo YouTube sur votre page d’accueil, c’est encore mieux d’en avoir 37. Essayez de bien mélanger les captations professionnelles et amateurs. Si vous l’avez fait, pourquoi ne pas le montrer ? Les gros labels vont sûrement être impressionnés quand ils vont voir combien de choses que vous avez fait toutes ces années. Si vos visiteurs n’arrivent pas à digérer toute cette quantité de contenus non organisés sur votre page, c’est que vous êtes sur la bonne voie.
6. Dites votre nom à personne
C’est mieux si vous gardez un certains sens du mystère autour de vous. Quoi que vous fassiez, n’en dites pas trop sur qui vous êtes. Laissez le mystère travailler pour vous. Dans vos différentes communications, faites en sorte qu’on ne puisse pas voir votre nom et si vous êtes obligés de le mentionner, arrangez vous pour qu’on ait des difficultés à l’entendre. C’est encore mieux si votre nom ressemble à quelque chose comme ça: Anne Kalshzyagrakaviczich. Dans ce cas seulement, vous pouvez clairement prononcer votre nom, juste une fois pour voir s’ils arrivent à s’en souvenir. Mission impossible !
Ah oui aussi, débrouillez vous que pour votre adresse web soit orthographié étrangement avec plein de chiffres et de caractères spéciaux partout pour qu’on ne puisse pas la retenir. Et vous serez au top si vous faites en sorte que les URL de votre chaîne YouTube, votre page Facebook et profil Twitter soient complètement différentes les unes des autres. Si quelqu’un veut vous suivre, vous n’allez quand même pas lui faciliter la tâche !
7. Ne donnez rien gratuitement
Quoi que vous fassiez, assurez-vous que personne ne puisse accéder à votre musique sans la payer. Si trop de gens peuvent chopper gratuitement votre musique alors vous pourriez générer plus de demandes et accrocher plus d’auditeurs. Et surtout, si jamais vous deviez quand même offrir une chanson, assurez-vous de ne pas obtenir une adresse e-mail en retour. Cela risquerait de vous habituer à faire des choses qui vous conduisent à gagner plus d’argent et encourager les gens à venir vous voir sur scène.
8. Ne facilitez pas les relations à long terme
Votre relation avec vos fans ça doit être comme le coup d’un soir. Si vous observez trop les moyens de rester en contact avec eux (comme la collecte de leur email ou trouver des moyens créatifs de collaborer avec eux sur Facebook), vous pourriez vous réveiller un matin et vous apercevoir que vous êtes sur une trajectoire durable de succès. Donc, il faut vous assurer que les gens ne peuvent pas facilement rester dans la boucle ou savoir où et quand vous allez jouer à côté de chez eux. S’ils peuvent vous trouver en ligne, par exemple sur votre site web, assurez-vous que tout est présenté de manière bordélique et qu’il n’y a aucun moyen pour eux de rester connecté avec votre actualité.
9. Faites de votre mieux pour être vague et confus lorsque vous décrivez votre musique
Si quelqu’un vous demande à quoi ressemble votre musique, faites en sorte qu’il ne comprenne pas ou qu’il se souvienne de rien. Ne réduisez pas votre musique à une description concise et intéressante. Il est préférable d’essayer de leur donner un résumé de longue haleine et de décrire tout ce que vous ne jouerez jamais. Quoi que vous fassiez, ne vous comparez pas à un autre groupe car cela donnerait un cadre de référence aux gens curieux. C’est beaucoup mieux de dire que vous ne ressemblez à rien de connu et que vous avez inventé un nouveau genre de musique. Cela devrait être suffisant pour semer la confusion et les frustrer au point qu’ils ne cherchent pas à en savoir plus sur vous.
10. Parlez que de vous. Tout le temps.
En effet, c’est une bonne idée que vous n’ayez pas à parler de quelqu’un d’autre que vous et de votre carrière. Si vous arrêtez de faire votre auto-promotion même pour une minute, et que vous commencez à parler des autres ou de sujets intéressants, alors les gens pourraient vraiment penser que vous êtes bien une personne réelle et ils risqueraient de vouloir en savoir plus. C’est donc mieux d’éviter ce scénario par le dynamitage de vos amis musiciens et de bien casser les fans qui font votre promotion. Cela devrait donner des nausées aux personnes qui avaient décidé de vous donner une chance.
Bien entendu, si vous avez d’autres idées pour aider les artistes indé à enterrer leur carrière, n’hésitez pas à les partager ici
Viinyl est un tout nouveau service de promotion pour les artistes et les labels.
